Logo

Logo

Logoen er FUME sin viktigste visuelle markør og skal være tydelig tilstede i all kommunikasjon – både internt og eksternt. Gjennom konsekvent bruk bygger vi gjenkjennelse, tillit og en visuell identitet med kraft.

Ved å følge disse retningslinjene sikrer vi at logoen alltid gjør jobben sin godt – uansett format og kanal.

Konsept

Logoen er bygget opp av en stilisert bokstav “f” i form av en flamme. Flammen symboliserer energi, skaperglede og fremdrift – verdier som ligger i kjernen av FUME. Den representerer også historiefortelling, varme og bevegelse – alt vi ønsker å skape i møte med publikum og kunder.

Sammen med navnetrekket i en kraftig sans serif (Helvetica), danner logoen en balansert kombinasjon av styrke og kreativitet.

Feil bruk

Logoen må alltid fremstå konsekvent og tydelig. Ikke gjør følgende:

• Ikke endre farger eller legg på egne gradients
  
  

• Ikke legg til skygger, effekter eller filter
  
  

• Ikke strekk, roter, vri eller speil logoen
  
  

• Ikke bytt font i navnetrekket
  
  

• Ikke endre lock-up (avstand mellom ikon og tekst)
  
  

• Ikke plasser logoen på for rotete eller uleselig bakgrunn
  
  

• Ikke bruk lys logo på lys bakgrunn – eller motsatt

Logo-varianter

FUME har flere godkjente logooppsett. Alle variantene skal brukes i henhold til anbefalt kontekst.

Hovedlogo

Består av flamme-ikon + navnetrekket “fume”.
Finnes i følgende varianter:

Bruk:

• Mørk variant brukes kun på #F7F3F0 og #FFFFFF

• Lys variant brukes kun på #2E2E38, #181818 og #000000

• Svart, hvit og oransje variant ved spesielle ensfarget situasjoner

Horisontal logo

En alternativ versjon med ikon plassert over navnetrekket.

Brukes der format eller komposisjon krever en mer kompakt løsning.

Følger samme bakgrunnsregler som hovedlogoen.

Ikon

Flamme-F-en brukes alene i sosiale medier, profilbilder eller flater med begrenset plass.

Obs: Velg ikonfarge etter samme bakgrunnsregler som hovedlogo.

Gradient variant

En gradientbasert versjon som kun brukes til SoMe og kreative eller kampanjebaserte settinger. Dette er den eneste gradientlogoen som er tillatt.